Universidade / FCEE / FACULDADE DE CIÊNCIAS DA ECONOMIA E DA EMPRESA

Aula Aberta
Marketing Global VS Local: Estratégias e Desafios
20 de maio de 2026
10H00 - 12H00
Salas 208 - 105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, a aula aberta aborda o desafio estratégico de gerir uma marca global num contexto local, explorando o equilíbrio entre consistência internacional e adaptação ao mercado local.

A partir do caso do SEA LIFE Porto, enquanto parte do grupo Merlin Entertainments, a sessão analisa como uma marca internacional é posicionada, comunicada e ativada localmente, tendo em conta diferenças culturais, expectativas dos consumidores, contexto competitivo e objetivos corporativos globais. Com base numa perspetiva de gestão e liderança, o seminário oferece uma visão prática sobre como decisões estratégicas de marketing são tomadas em organizações internacionais, destacando desafios reais, benefícios do modelo global e o papel da autonomia local na criação de valor. 

Objetivos: 

1. Compreender as diferenças entre estratégias de marketing global, local e glocal;


2. Analisar os principais desafios de adaptação local de marcas internacionais;


3. Avaliar os benefícios e limitações de pertencer a um grande grupo multinacional;


4. Identificar como a identidade global da marca é mantida enquanto se responde às especificidades do mercado local; 


5. Relacionar decisões estratégicas de marketing com estrutura organizacional e liderança local;


6. Aplicar conceitos de marketing internacional a um caso real e atual, fora do contexto puramente teórico. 

Coordenação: 

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb 
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa

Orador: 

João Ferreira
Diretor do SEA Life Porto, integrado no grupo Merlim Entertainments

Aula Aberta
Neuromarketing, Emoção e Design centrado no ser humano
15 de abril 2026
10H00 - 12H00 
Salas 208 -105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, a aula aberta insere-se no tema de Neuromarketing e analisa como os processos emocionais e cognitivos influenciam a perceção de marca, a experiência do consumidor e a tomada de decisão.

A partir da perspetiva do design emocional e do human-centered design, os estudantes irão explorar como estímulos visuais, interações e experiências de uso ativam respostas emocionais que impactam atitudes, preferências e comportamentos de consumo.

Com base em exemplos práticos do contexto de UX e design de produtos digitais, o módulo liga conceitos de neuromarketing à estratégia de marketing e branding, demonstrando como o design pode ser utilizado como ferramenta estratégica para criar valor, diferenciação e envolvimento emocional com a marca.

Objetivos: 

1. Compreender os fundamentos do neuromarketing relacionados com emoção, atenção e memória;


2. Explicar o papel das emoções na experiência do consumidor e na construção de valor de marca;


3. Relacionar princípios de design emocional e UX com mecanismos neurológicos e comportamentais;


4. Analisar como estímulos de design influenciam a tomada de decisão em contextos B2C e B2B;


5. Avaliar o design como um instrumento estratégico de marketing, e não apenas funcional ou estético;


6. Aplicar conceitos de neuromarketing a casos reais de branding, produto e experiência do cliente.

Coordenação: 

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa 

Orador:

Rafael Burity
Design Leader & UX Strategist, Saber Interactive Porto 

Aula Aberta
Sports Marketing com IA: Pesquisa, Dados e Insights no Desporto
25 de março 2026
10H00 - 12H00
Salas 208 e 105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, esta aula aberta explora de que forma a Inteligência Artificial (IA) está a transformar o marketing desportivo, com especial enfoque na análise de dados, pesquisa em desporto (sports search) e geração de insights sobre o comportamento dos fãs.

Com base em investigação aplicada e exemplos práticos, a sessão demonstra como ferramentas baseadas em IA permitem compreender melhor audiências, tendências de mercado e envolvimento com marcas no contexto desportivo. Os estudantes terão contacto com aplicações reais de IA na análise de dados digitais e de pesquisa, percebendo como estes insights podem apoiar decisões estratégicas em áreas como branding, patrocínios, criação de conteúdos e avaliação de performance no marketing desportivo

Objetivos: 

1. Compreender o papel da Inteligência Artificial e da análise de dados no marketing desportivo contemporâneo;


2. Explicar como dados de pesquisa e comportamento digital podem gerar insights sobre fãs e mercados desportivos;


3. Identificar aplicações da IA em estratégia de marca, patrocínios e engagement no desporto;


4. Avaliar benefícios e limitações da investigação em marketing baseada em IA;


5. Relacionar conceitos teóricos de marketing com casos reais do setor desportivo;


6. Reconhecer tendências emergentes no uso de IA aplicada ao marketing desportivo.

Coordenação:

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa

Orador: 

Daniel Alves de Oliveira 
Head of Inovation & Research