Cursos / 1º Ciclo / / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing
PROJECTO - 2023/2024
3º ano curricular
Semestralidade: 2º semestre
Códigos ECTS: 6
Docentes
Regente: Prof. Doutor Jorge Pereira Campos
Assistentes: Prof. Doutor Jorge Pereira Campos
Carga Horária
Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 2 Horas
Língua de Ensino
Português
Objectivos Gerais
1. Desenvolvimento de Competências de Planeamento Estratégico:
2. Estimular a Criatividade e Inovação:
3. Aplicação Prática dos Conceitos Aprendidos durante o curso:
Objectivos Específicos
1. Os alunos serão capazes de identificar e analisar fatores ambientais
2. Os alunos serão capazes de criar planos de ação detalhados
3. Os alunos aplicarão os princípios de segmentação de mercado aprendidos,
4. Os alunos utilizarão ferramentas de análise de marketing digital para otimizar a presença online
Competências a adquirir
1. Desenvolver a capacidade de realizar análises recorrendo a ferramentas estratégicas
2. Desenvolver a competência para criar planos táticos detalhados, delineando as atividades específicas necessárias para alcançar os objetivos de marketing estabelecidos
3. Reconhecer vários tipos de Plano de Marketing; diferentes Metodologias/Autores
4. Identificar e definir segmentos de mercado relevantes
5. Desenvolver a capacidade em marketing digital
Metodologia de Ensino
Exposição dos Temas incluídos no Programa
E:
1) Estágio em empresa com plano de trabalhos aprovado e desenvolvimento de relatório supervisionado.
OU
2) Projeto estabelecido pelo professor
Conteúdos Programáticos
1. Apresentação. Introdução à Unidade Curricular
2. Introdução e Briefing do Projeto
3. Desenvolvimento de Competências de Planeamento Estratégico
4. Estimular a Criatividade e Inovação em Marketing
5. Elementos de Marketing Digital
6. Elementos de Marketing Analítico
7. Desenvolvimento, implementação e gestão do Plano de Campanha de Marketing
8. Avaliação de Desempenho e Apresentação de Resultados
Métodos de Avaliação
A avaliação da unidade curricular será feita de uma forma contínua através da realização de um conjunto de elementos:
- Assiduidade e participação nas aulas;
- 2 Provas escritas sobre a teoria
- Apresentação e submissão do relatório
Recursos Didácticos
1. Livros recomendados (Bibliografia)
2. Diapositivos de PowerPoint
3. Estudos de Casos/Artigos
4. Quadro e Projector de PowerPoint
5. Moodle
Objetivos de Sustentabilidade
Palavras Chave
Marketing
Plano de Marketing
Planeamento
Estratégia
Bibliografia Principal
Autor | DIBB, Sally & SIMKIN, Lyndon |
---|---|
Título | Marketing Planning |
Edição | 1st |
Local | London |
Editora | Cengage Learning EMEA |
Ano | 2008 |
Autor | TORRES, Hugo |
Título | O Plano de Marketing Empresarial |
Edição | 1.ª |
Local | Lisboa |
Editora | Edições Afrontamento |
Ano | 2017 |
Autor | WESTWOOD, John |
Título | How to write a marketing plan |
Edição | 4th Ed. |
Local | London |
Editora | Kogan Page Publishers |
Ano | 2018 |
Bibliografia Complementar
Autor | NUNES, João & CAVIQUE, Luis |
---|---|
Título | Plano de Marketing - estratégia em acção |
Autor | Kottler, P. |
Título | Marketing Management ? The Millenium Edition |
Edição | 1ª Ed. |
Local | NY |
Editora | Prentice Hall, Upper Saddle River |
Ano | 2000 |